Besöksnäringen – förlorare i valrörelsen?
Inbjuden för att ta sig an den inte helt enkla uppgiften i ett val där i stort sett samtliga partier i någon form har utsett sig som vinnare, var Ingela Stenson som är Business Director på United Minds och har lång erfarenhet av analys, kommunikation och PR. Hennes analys var att trots att svensk besöksnäring slår rekord fick den nästan ingen plats alls i valtalen. När besöksnäringen trots allt nämnts har det i första hand rört sig om löften från Alliansen kring gårdsförsäljning.
Man har också rent allmänt talat om att besöksnäringen fungerar väl som integrationsmotor och på länsnivå har det funnits löften om att öppna upp SL:s reseplanerare även för de besöksmål som drivs av privata aktörer.
Socialdemokraterna gick även i valrörelsen ut och lovade en extra semestervecka. Frågan är om ett införande av en sådan kan gagna besöksnäringen?
För lite skryt
Ingela reflekterade över att bristen på engagemang från politikernas sida kan bero på att det finns för få förebilder inom besöksnäringen. Det skryts för lite helt enkelt.
Brist på förebilder samt att det finns för få karriärmöjligheter inom besöksnäringen är dåliga tecken för branschen. Danmark är däremot ”top of mind” före Sverige när det bland annat kommer till matturism. Vad kan vi lära av dem?
Men det finns så klart goda tecken. Restaurangerna i Sverige är öppna mer, vi har blivit bättre på att bygga destinationer, det svenska gastronomiska undret och ”fine dining” är på återväxt.
Vi är kanske främst i världen när det gäller Food Tech och innovationer och vi ser en uppgraderad snabbmat. Vi är dessutom långt framme vad gäller matdemokrati i Sverige. Både näringen och konsumenterna ser det som viktigt att maten bland annat produceras under schyssta villkor, ska kunna köpas till ett överkomligt pris och vara näringsrik. Den får heller inte påverka miljön negativt.
– Till exempel amerikaner titulerar Sverige många gånger som ”The land of Gastronomy”. Det bör vi ta till oss.
Ingela kunde dock inte svara på frågan om vilket politiskt block som skulle vara bäst för besöksnäringen de kommande åren, kanske just därför att de knappt uttalat sig i de här frågorna före valet.
Moderaterna har föreslagit en höjd moms på bland annat camping och restauranger, vilket inte är bra för branschen. Å andra sidan är allianspartierna positiva till gårdsförsäljning vilket skulle gynna många företag inom besöksnäringen.
– Ett drömlöfte från samtliga politiker skulle ha varit att i framtiden ta småföretagarnas problem på allvar och att det på riktigt sätts in åtgärder för att skapa bättre förutsättningar som till exempel regelförenklingar, avslutade Ingela.
